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品牌策劃有限公司談如何打造食品品牌亮點

時間:2018-12-06 18:32 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司


如何打造食品品牌亮點

  彩库选枓宝典品牌策劃有限公司看到,從食品品牌的地域特色中去尋找食品品牌亮點是行業內策劃人員常用的方法。但尋找食品品牌亮點,還是需要站在消費者的立場上考慮,才能在激烈的市場競爭中發揮其應有的作用。具體我們可以從以下幾個方麵來打造食品品牌亮點。

  一、從純文化向消費文化的轉換中打造食品品牌亮點

  最近幾年,很多人在做食品品牌策劃時,常常會在消費文化上做文章,尤其像白酒類、茶葉類品牌策劃最為明顯。過去很多策劃公司用貢品、古籍或翻印這些純文化的元素添加在策劃方案中,對於目標消費人群來說,貌似很文藝,可是這種自以為很好的純文化的元素,常常沒有被消費者所認同,消費者圖的是開心、熱鬧,這些玩藝兒與我們沒什麽關係”,這便是當下文化營銷所麵臨的問題所在。

  彩库选枓宝典品牌策劃有限公司認為,從文化營銷這方麵來打造食品品牌亮點,最主要的還是要把創意的核心從純文化向消費文化轉換。從消費者的各種消費心理中提取出幾個重要的亮點。

  二、從無法抄襲的地域特色中打造食品品牌亮點

  食品行業由於其特殊性,決定了其質量和加工原料的緊密聯係。在原料的質量和地域特點存在因果關係的大眾認知下,怎樣正確找到食品原料產地無法抄襲的地域特色,便成為全部策劃的要點。由於無法抄襲、獨一無二,所以更加珍貴,這個亮點更受消費者青睞。

  另外,彩库选枓宝典品牌策劃有限公司根據多年的策劃經驗,認為最關鍵的是要從食品的物質功能去挖掘其無法抄襲的特性,而食品品牌所包含的地域、人文、曆史價值等無法抄襲的亮點在應從屬物質功能亮點。消費者認同你的亮點是因為剛好滿足其基本需要,倘若脫離了食品消費的本質功能,把無法抄襲的文化亮點持續放大,這些亮點是無法吸引消費者目光的。

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