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依雲品牌戰略的成功因素

時間:2019-04-07 23:27 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司

依雲品牌戰略

  目前,國產礦泉水市場已趨於炮和,企業要想提升品牌知名度,擴大市場空間,尋找產品賣點,迎合消費者喜好是如今礦水泉企業需要持之以恒的。除此之外,創新這個關鍵要素是國產礦泉水急需要做好的,像極具創新力的法國依雲便是最好的例子。今天,廈門品牌戰略谘詢公司就來簡單談一談依雲品牌戰略成功的幾個因素。

  一、品牌差別化

  高端水的依雲,為了能夠在眾多礦泉水中脫穎而出,借助珍貴的阿爾卑斯雪山融水,和依雲就是喝天然、純淨、健康,與競爭對手產品有效區別開來,創建了獨特的品牌特色,為依雲贏得了競爭優勢。

  二、品牌定位精準

  依雲礦泉水在中國的市場定位為300毫升瓶裝價格在15到20元,被譽為奢侈品的依雲礦泉水,將自己定位為高端水品牌,價格定位精準,自然劃分出了依雲的消費群體。依雲定位為高端人群的高品質礦泉水,提升了消費者的高貴感,因此受到了很多消費者的喜愛。

  三、品牌創新宣傳的影響力

  依雲頻繁和社會名流碰麵,像八國峰會、國內奧運會等等,依雲礦泉水變成了領導人的特定礦泉水。這個獨有的價值帶給消費者獨有的體驗,也傳遞了依雲的品牌價值,進而贏得了消費者。依雲的品牌創新宣傳,讓消費者感受了新鮮有趣味的創意,獲得了消費者對品牌的認可,進而改變了消費者的價值觀和消費心理。

  四、滿足消費需求心理

  廈門品牌戰略谘詢公司看到,依雲把自己品牌和文化、藝術、時尚有效融合在一起,不僅沒有讓依雲的高端形象受損,還充分激發了消費者的購買欲望,滿足了高端消費人群的消費需求心理。

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