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發展期的農產品品牌策略

時間:2019-04-07 22:33 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司

發展期的農產品品牌策略

  農企在建立農產品品牌初期,已然擁有相關的農產品、品牌定位與推廣方法,然而當農產品品牌處於發展期時,有了一定的市場反應與消費者意見,此時我們應該把這些信息收集起來,及時調整自己的策略,才能不被市場所淘汰。南京品牌策劃公司認為,這個階段需要檢查以下三個方麵。

  1、再次仔細觀察品牌的市場定位,查看定位有沒有問題,是否出現定位過大、過小或市場留白的現象。

  2、查看農產品品牌的個性競爭力有沒有和農企的運作能力與技術現狀相吻合,跟原先定好的品牌內涵有沒有出入。

  3、檢查品牌的內涵定位的特性、利益、文化、價值與消費者特征等方麵,看這些是否有根據性與正確性。

  除了以上這些,南京品牌策劃公司認為在農產品品牌發展期,還要留意是否采用了合適的品牌推廣方式,這關係到品牌的整體影響力。目標消費者常常很難正確講出農企推廣哪個地方存在問題,就算有也過於主觀沒有實際參考價值,所以要求農企自己必須要仔細、客觀地分析現在的推廣方式是否合適。

  另外,農產品品牌的美譽度展現了品牌的準確訴求與產品品質,消費者忠心度展現了農產品功能與價格的結合和品牌的主要價值。並且,品牌是先有名氣,然後再有美譽度與忠心度,即農產品品牌在發展期就有了很高的名氣,為了讓品牌的美譽度與忠心度一起提高,農企一定要管理好消費者期望值。南京品牌策劃公司認為唯有如此,品牌的美譽度與忠心度才有機會一起提高,品牌價值也會慢慢顯現出來。

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