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山茶油品牌建設的錯誤認識

時間:2019-04-06 16:56 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司

山茶油品牌建設的錯誤的認識

  在眾多食用油種類中,品牌規劃公司看到,山茶油的需求在逐年增加,盡管山茶油品質與功效得到消費者的認可,但有些山茶油品牌的銷量卻很一般,這是什麽原因造成的呢?彩库选枓宝典認為這跟以下這些錯誤的認識有很大關係。

  一、過於宣傳功效

  很多山茶油品牌大打功效牌,卻不知現在的消費者對於醫療保健類功效的宣傳早已聽膩,甚至還十分反感這類信息。因此此時盲目宣傳山茶油品牌的功效,吃力不討好,搞不好還會被消費者投訴,自然銷量不高。

  二、錯誤的競爭思維

  很多山茶油品牌總是拿自己的山茶油跟其他種類的油比較,證明自己的有多麽優秀,卻不知自己陷入了錯誤的競爭思維,這種錯誤的競爭就像拿大米和小米比較,精力是花了,但都是無用功,當然無法獲得消費者的青睞。

  三、產品定價高

  錯誤的競爭思維,很大程度上會影響定價。很多企業會認為山茶油就是比其他油要貴,才能顯示在食用油種類的高貴地位。但當麵對產品滯銷時,重要原因就是價格高。因此,企業在定價前期應充分考慮我們的目標消費者能否接受。

  四、不了解消費觀念

  一些企業在做山茶油品牌廣告時,會將家人炒菜時的場景融入到整個廣告中。但根據消費者調查,很多買山茶油食用的消費者不到兩成,買來贈送親朋好友的居多,由此可見很多品牌廣告背離了大眾消費觀念,造成消費者購買的困惑。

  五、錯誤的營銷渠道

  山茶油作為一款高端食用油,有些企業卻在超市乃至批發市場渠道銷售。這些渠道,理性消費者居多,對價格十分敏感,看到這樣一款高端食用油,消費者往往都退而止步。所以企業在選渠道時應慎重,邵陽品牌策劃公司認為最好尋找一些大型商場、品牌連鎖店等做品牌營銷。

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