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上海品牌谘詢公司:品牌延伸的四大陷阱

時間:2019-04-06 16:09 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司

上海品牌谘詢公司:品牌延伸的四大陷阱

  成功的品牌延伸效果出眾,但大部分情況下,上海品牌戰略谘詢公司還是建議大家少使用品牌延伸戰略,因為很多企業容易誤入以下四大歧途。

  一、皮筋效應——拉得越長容易繃斷

  品牌延伸會形成橡皮筋效應。品牌名就像橡皮筋,能夠拉伸,可是有臨界點。在品牌力保持不變的情況下,品牌名拉伸過長,品牌便會繃斷。在競爭激烈的情況下,品牌名拉得越長,橡皮筋就會越脆弱,競爭對手容易鑽空子搶占先機。

  二、 天平效應——高低不一難平衡

  品牌延伸還會形成“天平效應”。上海品牌谘詢公司看到,其實在消費者心智中都有一杆稱,一個品牌通常隻有一個概念,即一個品牌不能代表兩個完全不同的產品。倘若天平的兩端一端是空調,一端是手機,結果可想而知,兩端會高低不平。

  三、酒精效應——來匆匆去也匆匆

  品牌延伸作用就如同酒精效應。從短期來看,酒精就像興奮劑,但長期來看,它像一種抑製劑。像霸王依托“中藥防脫”的定位取得初步成功後,推出霸王涼茶後便快速消亡。可謂來匆匆去也匆匆。上海品牌谘詢公司認為,品牌延伸出來的產品倘若無法占領消費者心智,自然也就沒有空餘的位置。

  四、低端化效應——降低了品牌檔次

  有時候品牌延伸出來的產品很低端。原因是它將品牌變成了虛名。像廚邦醬油在未做品牌延伸前,廚邦不單單是個名字,也是醬油本身,就是瓶子裏褐色的液體。當廚邦延伸出花生油、菜籽油、蠔油、陳醋之後,“廚邦”自然就變成了一個名字的空殼。廚邦不再是醬油,隻是眾多產品中的一個稱呼罷了。

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