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中國農業品牌發展的三大障礙

時間:2019-04-02 22:07 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
中國農業品牌發展的三大障礙

  2018中國品牌價值百強名單出爐了,金融業品牌數量最多,其次是通信、電子科技、地產、汽車行業品牌,卻很少能看到農業品牌的身影。究竟是什麽阻礙了農業品牌的發展呢?今天,農產品品牌建設公司就來跟大家聊一聊這個問題。

  一、穩定的生產模式

  來自中國的獼猴桃,現在變成了新西蘭佳沛公司的奇異果,成為了世界上公認的獼猴桃領導品牌。盡管聽起來有點諷刺,但已成不爭的事實。國產獼猴桃沒能成名,一方麵是因為沒有及時打造品牌,另一方麵是因為新西蘭在生產模式上確實做的比中國優秀,新西蘭專門成立了新西蘭奇異果營銷局,為的就是提升獼猴桃生產的穩定性,進而造就強勢獼猴桃品牌。這是由眾多果農聯合發起成立的部門,對於獼猴桃的采銷嚴格把控,生產流程也實現了機械標準化,保證了獼猴桃的品質、大小的統一。

  二、便利的包裝技術

  農產品在運輸過程中,普遍存在易變質、不耐儲藏的問題,這是由於農產品含水量高導致的。像牛奶,倘若不做保鮮處理,擠出後幾小時就會變質。要想避免這樣的情況,需要將含水量降低到15%以下,絕大部分微生物難以生存,牛奶也就能存放半年以上了,而解決這個難題的便是包裝技術。像伊利便是借助這樣的包裝技術,降低了運輸損耗,方便了流通,一步步走到了現在國內知名的乳製品品牌。

  三、市場需求端

  穩定的生產模式與便利的包裝技術,決定了農產品能否出品牌,市場需求則決定了品牌的展現率能有多大。農產品品牌建設公司認為,在市場需求端,決定農產品出品牌的難易程度,還是要看產品升級的空間與渠道升級的空間。農產品品牌建設公司看到,像三隻鬆鼠便是在產品與渠道有巨大升級空間的情況下,迅速成為了如今炒貨行業的領導品牌。

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