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農產品公共品牌價值排行榜套路深

時間:2019-04-01 21:48 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
農產品公用品牌價值排行榜套路深

  創建農產品公共品牌的本意是希望能振興鄉村,也是為了推動中國農耕文化可以更好發展。臨近年末,很多人都特別注重農產品公共品牌價值排行榜,但彩库选枓宝典區域公用品牌規劃公司看到所謂的榜單其實套路很深,大家還是不要過分依賴。

  一、農產品公共品牌價值排行榜評估係統不可信

  像很有名的“中國農產品區域品牌”,是由品牌收益、品牌強度乘數與品牌忠誠度因素等三個一級指標組成,當中品牌強度乘數由品牌推動力、品牌資源力、品牌經營力、品牌宣傳力和品牌發展力等五個二級指標組成。這類數據很玄乎,調查來源也不清楚,不僅沒有實地采樣,還沒花精力篩選,倘若數據來自“品牌建設單位提供數據和其他公開得來的信息”,也就意味著數據是來源於被評估單位與新聞報道,因此,榜單的可信度是需要觀察的。

  二、進入榜單的農產品公共品牌排行不穩定

  以寒地黑土為例,從2009年首屆農產品區域品牌排行榜開始,連續三年排名第一,2011年還被評委黑龍江省著名商標,可是之後卻突然從排行榜上消失。或許有人會懷疑品牌受到了重創,品牌價值一落千丈,但實際呢,彩库选枓宝典看到寒地黑土在當地不僅成立了產業協會、創建了領導企業、產品範圍也一直在擴充、政府的推廣一直未間斷過,網絡眾籌也做的風生水起,並且品牌還朝著國際線路發展。所以說沒有排名的農產品公共品牌並不意味著沒有價值。

  三、品牌評估單位與策劃單位理不清的關係

  認真調查往年的上榜品牌,彩库选枓宝典看到品牌評估單位和策劃單位有著前不斷的關係:同一種模式、同一個概念、同一個核心的價值體係,所以對於榜單的評估從本質上看就是策劃單位為自己頒發的獎狀。等到上排位後,品牌持有方就可以借此推廣,彰顯品牌價值,進而令政府與消費者對品牌產生信任,而策劃方還能利用榜單拉攏到更多合作夥伴,從而帶來更多的利潤。這種自吹自擂的方式,所以說榜單沒有多大的參考價值。

  綜上所述,農產品公共品牌是供給側改革的關鍵抓手,品牌固然要做,但不能好高騖遠,不要相信那些所謂的品牌價值排行榜,腳踏實地做好每個細節,振興鄉村,弘揚中國農耕文明至全世界,才是我們真正要做的。

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