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從品牌生態學講農產品區域公共品牌的兩大分類

時間:2019-04-01 21:45 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
從品牌生態學講農產品區域公共品牌的兩大分類

  農產品區域公共品牌作為農產品品牌的一種重要類型,對區域經濟快速發展有著不可估量的作用,因而近年來受到各地政府的廣泛重視。今天,彩库选枓宝典區域公用品牌規劃公司就從品牌生態學的角度來談一談農產品區域公共品牌鮮有人知的兩大分類。

  一、地理物種品牌

  所謂地理物種品牌是指同一個地域或同一個自然特征的單一品種品牌的集合。像淮安的黑豬便是淮安地區內眾多淮安黑豬養殖企業品牌的集合。地理物種品牌塑造的是大單品,以蘋果為例,現在我國有洛川蘋果、阿克蘇蘋果、棲霞蘋果、煙台蘋果等很多農產品區域公共品牌。所以說,地理物種品牌實際上是特色超級單品的升級,其品牌具有環境特異性與物種特異性,提煉出產品賣點,地理物種品牌競爭的是類別比較,它屬於類別比較品牌。

  二、地理集群品牌

  所謂地理集群品牌是指同一個地域或同一個自然特征下的不同品種品牌的集合。像淮安市農產品區域公共品牌便是地理集群品牌,它包含了金湖蓮子、淮安黑豬、淮安紅椒等不同品種品牌。地理集群品牌塑造的是區域生態形象名片,實際上是之前“某特產”的升級。像“淮安特產”、“北京特產”、“山西特產”等便是借助塑造地理集群品牌來升級的。地理集群品牌擁有“環境特異性”,主要展現“傳播區域生態形象”。地理集群品牌競爭具有垂直比較的特點,它屬於垂直比較品牌,包含省級、市級、縣級、鎮級農產品區域公共品牌等幾個層麵的內容。

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