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農產品區域公用品牌策劃存在的幾大隱患

時間:2019-04-01 21:22 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
農產品區域公用品牌策劃存在的幾大隱患

  我國很多農產品區域公用品牌如同花瓶一般,中看不中用。其主要原因是在區域公用品牌規劃時,不是“忘了營銷”就是“丟了市場”。彩库选枓宝典看到,目前農產品區域公用品牌策劃中還存在以下幾大隱患,急需我們解決。

  一、理論主義太重,企業運營思維缺失

  區域公用品牌策劃從大格局麵考慮的是產品、產業、區域經濟、資源整合四個維度,這雖然符合區域公用品牌策劃的思維。可從現在國內區域公用品牌的現狀分析來看,太過於注重大格局,太崇拜理論,而忽略了品牌內容、品牌落實、品牌營銷。很多區域公用品牌策劃者,由於缺少行業實操經驗,沒有談過渠道,沒有下過市場,造成區域公用品牌理論太強,營銷力卻弱。做區域公用品牌策劃的思維其實和做企業是一樣的,品牌最終是市場決定的,最終靠營銷來落地的,絕不是看幾組第三方數據就能決定的。

  二、品牌戰略框架化,品牌過於形式化

  區域公用品牌策劃,它的核心營銷價值和競爭力,輸出的是品牌獨特的優勢內容、優勢產品與優勢文化。可現在大部分區域公用品牌基本是“設計”出來,而非在市場的基礎上“策劃”出來的。品牌戰略框架化,過於粗放,乃至在戰略上進行相互複製,導致區域公用品牌內容缺失。還有更奇葩的是區域公用品牌負責人過分著迷設計,一位品牌就是設計一個logo,一套包裝,再打個廣告語那麽簡單,卻忽視了更關鍵的品牌定位、市場定位和品牌核心營銷力建立。品牌過於形式化,沒有內容,自然無法獲得市場的認可。

  三、品牌定位缺失,品牌沒有核心競爭力,同質化現象嚴重

  很多人在做區域公用品牌策劃時,由於沒有市場實操和營銷實戰經驗的策劃意識,導致品牌定位缺失與品牌無核心競爭力。目前大部分區域公用品牌都處於初級“形象包裝”階段,不單是上麵提到的品牌設計,連品牌定位、主題和宣傳概念都是初級包裝方式,用這種千篇一律的美,也難怪同質化現象嚴重。這不僅浪費了品牌占領消費者心智的時間和機會。品牌跳出率低,銷量上不來,浪費的成本就越大。

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