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中國品牌谘詢公司談怎麽做好品牌

時間:2019-04-01 20:16 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
怎麽做好品牌

  品牌是一種無形資產,已被企業廣泛接受。但真正懂得怎麽做品牌的企業太少,下麵中國品牌戰略谘詢公司就從一些基礎的品牌塑造說起,帶大家了解下怎樣做好品牌。

  一、品牌代表著什麽

  品牌代表著一種認知,留存於消費者的大腦中。就像說到五芳齋你會想到粽子,對於它的好與壞,消費者會聯想到其他產品進行對比。這種產生的認知,它能夠被創造,也能夠被管理。所以,企業通常會利用整合品牌定義、事業運營與品牌推廣三個方麵的策略,用來管理與控製這種品牌認知。

  一般來說,品牌是一種推廣層麵的策略,就是你在講什麽,像廣告、公關、促銷、口碑等。但事實上,推廣策略來源於營業層麵的策略,即你做什麽決定了你要說什麽。在此之前,最關鍵的就是確定品牌定義策略,當中包含企業人員、品牌基因、長遠目標、曆史底蘊等。這對於品牌塑造來講都是十分關鍵的,都是品牌塑造該有的內容。

  二、平衡短期營銷壓力與長期品牌塑造的關係

  許多初創企業正處於發展最關鍵的一個階段,怎樣平衡短期營銷壓力與長期品牌塑造的關係,企業中的品牌部門起到了關鍵作用。但卻被很多企業領導忽略了,中國品牌谘詢公司看到他們將重點放在了能提升銷量與看得到的利益上。品牌塑造其實是一段長期的過程,需要投入資金做推廣隻是效益產生十分緩慢和無形。所以這也是企業領導者需要深思的地方。市場營銷與品牌塑造之間有著相互推動的關係,有效的市場營銷方案能為品牌塑造加分,相反,強大的品牌也能助力於市場營銷。

  三、了解市場營銷與品牌塑造的區別

  1、兩者目的不一樣。市場營銷目的是利用消費者從而形成短期的最大化利益,但品牌塑造目的是實現最廣泛利益相關者的長期品牌資產最大化。

  2、兩者要點不一樣。市場營銷要點在於管控消費者的行為,品牌塑造的要點在於認知的管控。

  3、兩者職能機構不一樣。中國品牌戰略谘詢公司看到加入市場營銷的職能機構通常是企業中的事業部門,品牌塑造主要是企業的管控,也能有事業部門的加入,由於品牌塑造的工作需要整個企業高度配合,單個事業部門常常很難去執行。

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