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麗水山耕兩年銷售額破20億的方法

時間:2019-03-31 22:39 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
麗水山耕農產品區域公用品牌

  近年來,我國各地通過打造農產品區域公用品牌實現農產品溢價的案例不在少數,麗水山耕作為其中的佼佼者,僅用兩年時間,累計銷售額就已超20億元,讓很多浙江農戶好生羨慕。究竟是如何辦到的呢?今天區域公用品牌規劃公司就為您掀開這層神秘的麵紗。

  一、創建品牌標準化體係

  第一,品牌服務延伸到基層專業合作社。第二,為整個品牌創建標準體係,根據浙江製造的高度來塑造“麗水山耕”品牌,成為浙江農產品的標杆。現在,已從生產環境、安全檢測、物聯應用、保鮮儲運、文創包裝、整合營銷以及數據共享等方麵製定了標準。將來還會實行企業申報、第三方認證、政府監管的標準體係。

  二、創建“商商融合”營銷體係

  創建完品牌標準體係後,“麗水山耕”又創建了“商商”營銷體係。像用虛擬現實技術宣傳“麗水山耕”的產品,讓消費者了解生產基地和生產過程,對產品產生信任。另外做了網絡營銷布局,也推出了線下智能售貨機。

  三、創建“麗水山耕”母子品牌數據庫

  幫助“麗水山耕”旗下 50 家企業發展自主品牌;對滿足要求的“麗水山耕”相關產業集群,積極支持申報浙江省專業商標品牌基地。該市現有農產品商標 4265 件,其中浙江省著名商標 74 件;“麗水山耕”“麗”等係列商標已經申請了涉及 45 個類別的 100 件商標注冊,已經成功注冊 47 件,參與“麗水山耕”母子品牌運作商標的達到 255 個。

  四、創建“1+N”全產業鏈體係

  麗水市政府將“麗水山耕”作為全市農業服務平台,每年投入 5000 萬資金,創新品牌 “ 1+N ” 全產業鏈一體化服務體係,以華東現代農業科技創新聯盟力量、陳劍平院士工作站以及省市科技農業技術為支撐,將農業專利、農產品貯運操作手冊、物流標配箱及農產品精深加工技術轉化為生產力,形成示範帶動效應,有效促進麗水農民脫貧致富。該市共有 236 家農業企業、合作社、家庭農場的產品加入“麗水山耕”品牌體係,實現了以“麗水山耕+縣域品牌+企業品牌”模式的母子品牌有效互動,構建和延伸了品牌價值鏈。

  五、推動農產品向旅遊地商品轉化

  麗水自然環境優美,也是一個旅遊城市,麗水山耕為了將農產品銷售給遊客,就在顏值上下了功夫。精選於麗水各地的蜂蜜、木耳、紅茶、香腸、稻米等農產品,披上“旅遊地商品”的新包裝,以直觀的美學設計顛覆了農產品的傳統形象。鼓勵、引導生產經營主體在景區、景點、民宿、農家樂、休閑農業觀光區以及汽車站、高速公路服務中心等地新建或提升建設農產品旅遊地商品購物網點。


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