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新時代品牌建設的準備工作

時間:2019-08-02 00:08 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司

新時代品牌建設


      隨著互聯網的快速發展,消費觀念的轉變,如今我們正迎來了新的時代。80後常常在感慨,還沒有追上”非主流“的90後的消費觀,結果就被”刁鑽任性“的00後拍打在沙灘上。


      品牌都在追逐著年輕人,因為人是會老的,品牌也會老,也有自己的生命周期,但是不同的是,品牌生命周期並不單純以年齡來劃分,而是與市場環境、經濟環境、消費者行為綁定在一起。反過來看,我們的消費行為也是發生了三次的變革,理性消費時代、感性消費時代和情感消費時代。
 

      三種消費狀態不是說一代直接迭代掉一代,而是在每一代的發展中,共存發展,隻不過隨著時代的進步,這個消費理念在消費者的比重會越重。所以,隻有做到用定位解決顧客的左腦問題,用個性解決顧客的右腦問題,利用右腦驅動左腦,感性去驅動理性,用消費的熱愛去驅動需要感,才能讓品牌不斷的增值。
 

一、品牌人格化是基礎
 

      不管在任何時代,對於品牌而言,定位和個性同等重要。對於品牌而言,就好像羊一般,草在哪兒,羊群就在哪兒。由於互聯網的高速發展,品牌不再是高高在上,而是與年輕人對話。所以說,越來越多的品牌,開始放下架子,去為自己品牌形象塑造一種性格出來,大家可以看下微博大V海爾、杜蕾斯、丁香醫生,微信大V支付寶,無一不是在通過這種方式向年輕人傳達自己的品牌理念。但是一定要切記,不是說把年輕人喜歡的元素堆積在一起,就能在他們心中留下正向且有活力的品牌認知。但隻要熱點一過,觀眾也就一哄而散,消費者依然難以了解你的品牌內涵。
 

      換句話說,就算消費者知道你的品牌年輕又有活力,那麽然後呢?如果沒有被消費者認可且接受的價值觀,消費者依然沒有忠於品牌的理由。刷屏的營銷案例我們都看過不少,但是真正記住了品牌,並成為重視用戶的品牌,大家想一想有幾家?
 

      現在的年輕消費者也終將老去,年輕化的“套路”不可能一成不變,沒有公式可以套用,隻能透過一代又一代消費群體的表麵行為去挖掘他們背後想法,從而傳遞品牌信息。所有的對話與交流,都應隨著環境的變化而改變,對於品牌與消費者來說,亦是如此。
 

二、品牌定位與時代步伐一致
 

      大家都很清楚,“品牌倚老賣老”的時代已經過去。在當下的消費觀念中,品牌的“年紀”並不代表品牌的品質,往往多數代表“不潮流”,大家想想意爾康、紅蜻蜓。年輕人需要品牌代表他們來發出聲音,彰顯自己的與眾不同。就像可口可樂和星巴克,同樣都是很大“年紀”的品牌,但是卻深受年輕群體的歡迎。
 

     大家不知道有沒有發現,有那麽一批老品牌,忽然莫名其妙的出現在大家的眼前,畫風急下,感覺像在刻意的迎合和討好年輕人,但是大家眼中卻感到莫名的違和。這對還停留在原有品牌認知的消費者來說,往往會造成困惑,因為步子太大,讓他們有點難以接受,讓老客戶開始懷疑品牌是不是變調性了,不再是我認識的那個品牌了,從而流失掉非常有價值的原有用戶。


     所以說,品牌在“我”時代,更要注意品牌自身的定位和年輕化的步伐一致。切莫做東施效顰的事情。
 

三、年輕化的產品和服務
 

     品牌真正的年輕化,是一種由內及外的狀態。過硬的產品質量及良好的品牌美譽度是塑造品牌年輕化的堅實基礎,在此之上,找到消費者與品牌自身的聯係點,充分發掘,建立與消費者強烈的情感連接,再通過積極有效的傳播,保持品牌中最優秀的基因,才能更加順應“我”時代。
 

    誰都不想買到一個看起來很年輕化的產品,結果使用感不智能不好用,聯係售後就像十年前的愛理不理,即使看起來再年輕,這樣的品牌注定不會被市場所喜歡。

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