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如何玩轉跨界營銷

時間:2019-08-10 00:24 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司
 品牌跨界營銷
 
      行業內營銷策略新方向——跨界營銷,大白兔奶糖打造出了,大白兔蛋糕、大白兔香水......還有各式各樣的時裝品牌和其他知名領域的品牌進行跨界合作,通過各式各樣的營銷手段來吸引消費者的注意,讓消費者通過跨界的產品來加深對品牌的印象和品牌的知名度才是那些品牌玩轉跨界營銷的真實目的。

      跨界品牌的營銷注重的第一個關鍵是要保持一定的去趣味性,對於食品來說更多的需要打造多種類的口味和足夠吸引人的包裝上來,打破距離感,最大限度的吸引顧客的眼球。在營銷中可以借鑒IP的力量,帶來不同的受眾和目標客戶群。單獨的行動,所帶來的效果必然是單人份的,跨界營銷更多的是兩個不同領域的、兩個或多個品牌的聯合,在滿足對方的基本要求的基礎上最大化的將雙方的資源進行整合,將雙方的價值最大化,達到目標的營銷效果。另一方麵,跨界營銷其實就是單純的想要引起消費者的印象,提起消費者的興趣。如今的消費者更多的不會將注意力一直放在某一品牌上麵,也就更容易造成遺忘的特點。品牌多領域的跨界合作就是一種吸引注意力最有效的營銷方式。

      跨界合作,注意製定精確的營銷戰術是重中之重,把握品牌的核心優勢,精準洞察,準確貼近品牌的內核。從而正確的找到貼近自己品牌的合作方,合作方更要在兩者之間有著某種聯係,受眾可能是比較貼近的兩種群體,或者消費潛在客戶,他們往往有著相同的內在消費需求,這樣打造出來的跨界產品更容易讓消費者接受。選定合作方和領域之後,跨界營銷需要的就是形成反差進而引爆流量,製造足夠的話題度,提高品牌曝光,所以通常跨界營銷更需要兩個領域裏的大牌來合作嗎,利用品牌之間的化學反應來達到營銷目的。反差越大的兩個品牌領域造成的營銷反差越為明顯,產生的跨界營銷效果越為顯著。下一步就是標準的快速占領市場,搶占風口。在需要進行跨界營銷的時候要把握住特定的發布時機,通過不斷的花式營銷,用創意來帶動流量的提升。用跨界來當引子,用創意當噱頭。引起消費者的關注最重要的是激發消費者的興趣,給他們足夠的新鮮感,讓他們沒見過、沒聽過。精準的投放,確切的把握住消費者的心理預期。

       在信息傳播高速發達的今天,把握住機遇對於品牌來說不可為不重要,抓住機遇一舉翻身是大多數企業的殷切願望。抓住機遇,跨界營銷,給自己的品牌打個翻身仗。那麽選擇跨界有什麽主要的方式呢?第一種跨界是進行資源整合,通過流量的變現達到盈利的目的,還可以贏得消費者的好感,帶動下一波消費者的消費。第二種跨界是進行品牌領域的優勢點組合,打破一般市麵上的常規產品,形成一個全新的個體。再借助新的營銷手段來形成足夠的熱度和話題度帶來足夠的流量,進行變現。第三種是利用產品和文化的融合,來提升品牌的逼格,打造高端的品牌形象,與文化的融合,給品牌方最大的好處就是可以給品牌注入文化的底蘊,提升品牌的內涵。未來的營銷必將在細分領域上十分看重,但是又在各方麵極度融合。跨界營銷的方式不僅可以娛樂受眾,也可以最大化的吸引到消費者,在流量就是王的行業下不被其他企業所淘汰。
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