品牌策劃公司 > 品牌雜談

中小企業做品牌切記勿掉進這三大坑

時間:2019-08-22 22:25 來源:品牌雜談 作者:彩库选枓宝典品牌策劃公司

中小企業做品牌切記勿掉進這三大坑



      中小企業做品牌前景誘人,每個企業主都想創造出令人注目的耀眼品牌。可實現的過程往往那麽艱難,品牌創建初期,企業抗風險能力較弱,每走錯一步都有可能墜入“死亡之穀”,所以,要讓品牌走上成功之路,就要注意品牌創建初期一些最容易犯下的大忌。
 

      一、品牌形象切忌朝令夕改
 

      打造品牌的過程,就是不斷積累的過程,品牌需要不斷吸引消費者的注意力才會越來越有價值。但是許多中小企業因為缺乏品牌常識,不少企業往往隻看到短期的市場需求,而沒有考慮三五年後的市場狀況,在品牌創建過程中隨意改動公司的品牌理念,這些一旦更改,將為讓消費者對產品的概念變得模糊,從而導致對品牌記不牢固,這些都將困擾一個好的品牌成長。所以中小企業在品牌建設之初就應該有百年大計的戰略眼光,企業在變,產品在變,但品牌形象定位不能變。
 

      譬如:可口可樂公司選定大紅為其識別色,從員工著裝到產品包裝,都選用大紅色。時間一久,大家一想到可樂產品,就會想到紅色,有進而產生購買的可能;或是一旦產生購買可口可樂產品的欲望之後,就會向著大紅標誌的售點位置而去。
 

      二、品牌塑造切忌一暴十寒
 

      從古至今,世界上沒有一個品牌是與生俱來的,都需要很多的恒心和堅持打造而成。隻有不斷堅持品牌建設才是品牌持續前進、增值的原動力!曆數百年品牌,都是經曆了相當長時間的品牌建設才取得了顯著的成績。仔細想想,一些知名的連鎖店和知名品牌,都是有特定的思路和定位,譬如:萬寶路曆經50年其“陽剛豪邁”的牛仔形象始終未變,這就是品牌塑造的持之以恒。品牌塑造是一項係統工程,是一項持之以恒的過程。
 

     三、品牌宣傳切忌短時轟炸
 

     中國的中小企業普遍存在這樣一個現象,在企業規模小的時候不重視品牌宣傳,待企業發展到一定規模後,開始"狂轟爛炸"式的廣告投放,結果幾輪廣告轟炸下來,品牌知名度迅速增加,似乎成就了許多企業主的品牌夢想。殊不知,這樣的企業除了品牌知名度資產外,其品牌資產少得可憐,更不用說品牌的抗風險能力了。
 

      譬如:90年代速成的秦池、愛多、巨人腦黃金等短期速成的品牌,起初很多,但都不長久。多少年來,可口可樂就把自己的營銷定位與同體育的結合上,始終不渝,長期堅持。戰略是企業長期的、全局性的計劃,而戰術是短期的、局部的計劃。可口可樂百年的曆史就是一部生動的品牌史,讓後者去借鑒和學習。
 

微信聯係我們
彩库选枓宝典杭州十大品牌策劃公司微信號
與專業顧問對話
400-612-9779
杭州·新天地街406號星城發展大廈2-1103室